In un mondo che si trova ad affrontare crescenti sfide sociali e ambientali, la capacità delle aziende di agire in modo responsabile è più attesa che mai. La Responsabilità Sociale d'Impresa (RSI) e la Responsabilità Culturale d'Impresa (RCC) consentono di ripensare l'innovazione aziendale attraverso il prisma dell'arte e della cultura. Per i decisori, questi approcci non sono solo una questione etica: sono strategici. Gli studi più recenti dimostrano che le aziende impegnate nella CSR e nella ECR godono di una migliore reputazione, di un vantaggio competitivo e di un rapporto più forte con i propri stakeholder. L'arte, in quanto veicolo di messaggi ad alto impatto, trasforma gli impegni aziendali in esperienze memorabili che risuonano con un pubblico più ampio. Gli artisti alimentano il pensiero strategico e aprono nuove prospettive su questioni complesse. Infine, il noleggio di opere d'arte rinnovate rappresenta un nuovo modo di procedere, allineato ai principi dell'economia circolare. Queste sono solo alcune delle iniziative che illustrano concretamente l'impatto che i progetti possono avere per le aziende e i loro stakeholder.
1. Fare la differenza, una nuova era di responsabilità aziendale
La Responsabilità sociale d'impresa (RSI) è un concetto in base al quale le aziende tengono conto dell'impatto sociale, ambientale ed economico delle loro attività. L'obiettivo è quello di integrare volontariamente le preoccupazioni sociali e ambientali nelle loro operazioni e nei loro rapporti con le parti interessate. La RSI è emersa negli anni '60 con la crescente consapevolezza del ruolo delle aziende nella società e del loro impatto al di là della sfera economica. La Responsabilità Culturale d'Impresa (RSI), invece, si concentra sull'impegno delle aziende nei confronti della cultura. Comprende il sostegno all'arte, al patrimonio, all'istruzione e alla diversità culturale e mira a promuovere uno sviluppo sostenibile con una dimensione culturale. Anche se meno formalizzata della RSI, quest'ultima sta acquisendo sempre più importanza, riconoscendo il ruolo vitale della cultura nello sviluppo della società e nella strategia generale delle aziende. Questi concetti sono stati creati per incoraggiare le aziende ad adottare un approccio più olistico e sostenibile, riconoscendo e assumendo responsabilità che vanno oltre il guadagno finanziario. Le implicazioni per le aziende includono una migliore immagine del marchio, una maggiore attrazione e ritenzione dei talenti, un miglioramento delle relazioni con gli stakeholder e potenzialmente un vantaggio competitivo sul mercato.
"Mentre due terzi dei francesi intervistati nello studio condotto per Havas Paris da CSA all'inizio del 2021 hanno dichiarato di soffrire per l'impossibilità di accedere fisicamente ai luoghi della cultura, l'81% di loro ritiene che la cultura svolga un ruolo essenziale o importante nella loro vita. "
2. L'arte e la cultura come veicoli di messaggi di grande impatto
Le iniziative artistiche aiutano a concretizzare gli impegni aziendali e a trasformare concetti astratti in esperienze tangibili e memorabili. Attraverso progetti artistici che affrontano temi ambientali o sociali, attraverso mostre o il noleggio di nuove opere d'arte negli spazi di lavoro, l'arte viene utilizzata per ispirare e sensibilizzare in modo creativo. Uno studio del 2016 di Marie-Christine Lévesque e Isabelle Le Breton-Miller, pubblicato sulla rivista Management International, ha esaminato il modo in cui l'azienda Vinci ha utilizzato i progetti artistici per promuovere la propria RSI. I risultati hanno dimostrato che i progetti artistici hanno permesso all'azienda di rafforzare il proprio impegno nella RSI e di comunicare i propri valori in modo creativo e originale, aumentando al contempo la consapevolezza ambientale tra i dipendenti e il pubblico. L'arte può essere utilizzata anche per coinvolgere i dipendenti nella RSI. Marine Anquetil e Anne-Sophie Queinnec hanno condotto uno studio pubblicato nel 2019 sulla rivista Entreprise et Histoire, che esplora come l'arte possa essere utilizzata per coinvolgere i dipendenti e le parti interessate nella RSI attraverso progetti artistici.
3. Quando gli artisti entrano a far parte del pensiero strategico dell'azienda
Gli artisti svolgono un ruolo essenziale nell'attivare nuovi immaginari e narrazioni. Mettono in discussione i nostri modi di vedere e fare il mondo, un prerequisito essenziale per l'impegno e l'azione ecologica e sociale. Come dimostra Jeanne Varaldi. L'artista utilizza materiali da costruzione e detriti di cantiere: pezzi di gesso, granito, cemento e teloni protettivi vengono raccolti e poi assemblati utilizzando cemento pigmentato, cinghie di movimentazione o corde colorate. Queste installazioni mettono in evidenza la consistenza e le forme irregolari dei frammenti urbani. L'artista offre un'interpretazione giocosa della città, trasformandola in un parco giochi per la sperimentazione e la rigenerazione. "L'arte è una fonte inestimabile di consapevolezza e di azione per le aziende. È un modo per esplorare le loro attività, la loro catena di produzione e le loro materie prime, ad esempio organizzando una residenza d'artista, come la Fondation Hermès fa da molti anni invitando gli artisti nelle sue fabbriche. È anche un modo per aprire nuovi spazi di riflessione e di dibattito, dato che sempre più artisti propongono conferenze, workshop e attività di mediazione nell'ambito del loro lavoro. In questo modo, gli artisti possono contribuire ad avviare o alimentare il pensiero strategico di un'azienda. Va inoltre ricordato che gli artisti sono ricercatori, esploratori di materiali e concetti. Sebbene non si limitino a un campo accademico o a una disciplina, la loro collaborazione con scienziati o esperti di un particolare settore può comunque alimentare la R&S di un'azienda".
"Quando si tratta di CSR, l'arte amplifica i temi propri dell'azienda, come l'impegno per l'ecologia, l'economia circolare, il clima, la riduzione delle disuguaglianze o altri temi di attualità come il DEI - Diversità, Equità e Inclusione. "
4. Il noleggio d'arte rinnovato e l'economia circolare
Anche il noleggio di opere d'arte rinnovate e l'upcycling sono strategie innovative e responsabili. Queste pratiche fanno parte di un'economia d'uso, in cui il rinnovamento e il riutilizzo hanno la precedenza sul possesso. Il noleggio di opere d'arte consente alle aziende di rivitalizzare i propri spazi, sostenendo attivamente gli artisti e il settore culturale. Inoltre, l'upcycling, ovvero l'uso creativo di materiali riutilizzati nella creazione artistica, sottolinea l'impegno delle aziende per lo sviluppo sostenibile. Questi approcci incoraggiano il consumo responsabile e illustrano concretamente i loro impegni, dimostrando che le azioni a favore della cultura e dell'ambiente possono rafforzarsi a vicenda. Questo approccio offre un duplice valore aggiunto: arricchisce l'ambiente di lavoro e sensibilizza alle pratiche sostenibili, contribuendo al contempo a promuovere e sostenere la creazione artistica. Il noleggio di oggetti d'arte rinnovati e l'upcycling non sono solo scelte puramente decorative o economiche. Sono l'espressione di una responsabilità sociale e ambientale in linea con i valori e l'impegno delle aziende per un futuro più sostenibile e consapevole.
5. L'ENC torna al centro delle strategie aziendali
La Responsabilità Culturale d'Impresa sottolinea l'importanza della cultura come elemento fondamentale dell'identità e della strategia di un'azienda. Promuovendo l'accesso alla cultura e sostenendo il patrimonio artistico, le aziende contribuiscono ad arricchire il tessuto sociale e culturale. Ciò può assumere la forma di partnership con istituzioni culturali, il finanziamento di progetti artistici innovativi o la creazione di fondazioni dedicate alla cultura. Questi progetti artistici e culturali incoraggiano l'impegno dei dipendenti offrendo loro opportunità di coinvolgimento diretto in cause significative. Queste iniziative rafforzano il senso di appartenenza e l'orgoglio di essere associati a un'azienda socialmente responsabile. Recentemente, un programma di sponsorizzazione delle competenze ha permesso ai dipendenti di un'azienda tecnologica di essere coinvolti in progetti artistici locali, offrendo la loro esperienza nella digitalizzazione per promuovere l'arte e la cultura. Aprendosi in questo modo a nuove prospettive e idee, le aziende promuovono un ambiente che incoraggia la creatività e l'innovazione, essenziali per il loro sviluppo e la loro competitività. Posizionare la RCE al centro della strategia aziendale rafforza l'identità aziendale, promuove l'accesso alla cultura e sostiene il patrimonio artistico, contribuendo così ad arricchire il tessuto sociale e culturale. Sempre più decisori riconoscono l'importanza di questi impegni, non solo per il loro valore intrinseco, ma anche per il loro potenziale di generare un impatto positivo duraturo, sia per la società che per l'azienda stessa.
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