Attrarre talenti, trattenere e coinvolgere i dipendenti alla ricerca di un significato, promuovere il loro benessere, reinventare gli ambienti di lavoro e impegnarsi maggiormente nelle questioni di RSI. Queste sono le preoccupazioni delle aziende e dei dipartimenti delle risorse umane nel 2022. Di fronte alle sfide del posto di lavoro di domani, l'arte è diventata una leva di performance e di comunicazione innovativa. Come può essere portata sul posto di lavoro? Mostra, collezione aziendale, opera commissionata o noleggio: quale soluzione per quale obiettivo? Quali sono le opzioni di finanziamento disponibili? Una panoramica dei formati più diffusi nel 2022.
1. La mostra: un evento, un percorso, un'esperienza
Dal latino exponere, "rendere visibile" o "disporre in modo da essere visto", una mostra d'arte rivela l'essenza di un'azienda al di là dei suoi prodotti e servizi. Si tratta di condividere la storia, i valori, gli eventi attuali e i progetti futuri dell'azienda, nonché la sua visione del mondo. Per la sua natura temporanea e talvolta inaspettata in un contesto professionale, la mostra è un evento con un forte impatto educativo ed emotivo, sia all'interno che all'esterno. Strutturata e organizzata da un curatore di mostra, il suo ruolo è quello di progettare una scenografia attorno a un percorso strutturato e coerente. Più che l'accesso a una rete di artisti, è una combinazione di fattori a contribuire al suo successo. Tra questi, la selezione dei temi e degli artisti, i formati adatti agli spazi, l'organizzazione degli eventi correlati, gli incontri con gli artisti e la gestione dei rapporti con la stampa.
"Di fronte alle opere d'arte, le gerarchie cadono e lasciano spazio al dialogo interdisciplinare e collaborativo".
2. La collezione aziendale: identità, patrimonio e continuità per tutte le aziende
Dal latino collectio, "raccogliere", la collezione aziendale può essere patrimoniale, cioè legata alla storia dell'azienda (archivi, vecchie collezioni, prodotti emblematici), o artistica (costituita da opere acquisite). La comunicazione, interna o esterna, e la responsabilità sociale sono le due motivazioni principali. Molti dirigenti vogliono anche dimostrare il loro sostegno alla creazione artistica o condividere la loro passione, arrivando a coinvolgere il personale nella selezione delle opere. "Ogni nuova acquisizione è un'opportunità di scambio di idee sia per i dipendenti che per i visitatori, incuriositi dalla storia e dal significato di ogni opera", afferma un dipendente di una società di gestione specializzata in private equity. Contrariamente a quanto si pensa, le collezioni non sono solo per le grandi aziende. Quasi il 39% di esse è detenuto da PMI. Allo stesso modo, una collezione aziendale non è destinata a coinvolgere enormi somme di denaro: esiste a partire da due opere d'arte e dal momento in cui si stabilisce un dialogo tra due pezzi.
Bail Art, costruire una collezione privata aziendale
"Quasi il 39% degli incassi delle imprese è detenuto da PMI".
3. Commissionare un'opera: la creazione su misura e il rapporto con l'artista
Un trasferimento in una nuova sede, un anniversario, un'occasione speciale, la reinterpretazione di un logo... commissionare un'opera d'arte segna spesso un momento importante nella storia di un'organizzazione. L'azienda può individuare da sola i talenti, indire un bando di concorso o ricorrere a una società di intermediazione per selezionare l'artista di cui ha bisogno. Commissionare un'opera d'arte implica uno scambio, un incontro autentico e un rapporto di fiducia con l'artista, che deve immergersi nell'anima e negli spazi dell'azienda. Le panchine con elementi di seduta "in conversazione" progettate da Gottfried Honegger per lo spazio Agora nelle torri della Société Générale sono veri e propri oggetti scultorei. Composte da barre e piani di geometria minimalista, le sue opere evidenziano il desiderio dell'artista di introdurre l'arte nella vita, di trasformare un atto funzionale - sedersi - in un'esperienza estetica. Commissionata per il nuovo edificio della Société Générale, l'opera di Jean-Michel Othoniel "Le Nœud grec" (Il nodo greco) dialoga con l'architettura in cui è inserita.
"2+2+5" di Gottfried Honegger, 1996 © Collection Société Générale
"Le Noeud grec" di Jean-Michel Othoniel, 2014 © Collection Société Générale
4. Affitto a scopo decorativo: rinnovo senza impegno
Un piccolo hotel di charme a Trouville. Un salone di parrucchieri nascosto in una villa privata. Un unicorno francese in rapida crescita. Uno sviluppo immobiliare presentato come una suite di marketing. Che cosa hanno in comune? Questi spazi hanno bisogno di essere rinnovati per attrarre e fidelizzare clienti e dipendenti alla ricerca di spazi dinamici ed esperienze uniche. Provate a noleggiare un'opera d'arte o un mobile senza impegno e sarete in grado di rinnovare e personalizzare il vostro spazio a un costo inferiore. In un'epoca in cui il 70% dei clienti consulta Instagram per saperne di più su un prodotto o un servizio, il noleggio offre l'opportunità di una comunicazione regolare sul rinnovo delle opere d'arte, particolarmente importante in alcuni settori competitivi (alberghi, ristoranti, immobili, ecc.).
Marie Laure Vareilles, Vas Vis Deviens. Collezione Yellow Korner.
5. Finanziamento di opere d'arte
Ai fini fiscali, l'acquisto di opere d'arte non è deducibile dalle spese aziendali. Al contrario, il leasing di opere d'arte, o il noleggio con opzione di acquisto, offre un modello di finanziamento più flessibile per introdurre l'arte nei locali delle aziende e dei lavoratori autonomi:
- I canoni mensili di leasing sono spesati come parte dei costi di allestimento e decorazione degli uffici.
- Gli affitti sono deducibili al 100%
- I canoni di locazione possono essere ripartiti su un periodo compreso tra 13 e 48 mesi.
- Al termine del contratto, l'opzione di acquisto può essere esercitata con l'acquisizione al valore residuo (LOA).
A differenza della sponsorizzazione, il leasing finanziario non influisce sulla capacità di prestito e non si applica la condizione di utilizzare un artista vivente. Le opere devono essere esposte nei locali o negli uffici dell'azienda.
