Probabilmente l'avrete già incontrata tra i corridoi di fiere e mostre d'arte. Da TEFAF ad Art Paris, passando per Frieze e Art Basel, Pauline Loeb applica il suo occhio attento e la sua esperienza al mercato dell'arte da quasi 15 anni. Nel 2019 ha fondato artfairmag, inizialmente concepito come database e calendario esaustivo delle fiere internazionali. In pochi anni, il suo sito è diventato una rivista di riferimento riconosciuta da tutti gli operatori del mercato. Intervista a un professionista che è diventato partner dell'Art Basel & UBS Global Art Market Report in collaborazione con la dottoressa Clare McAndrew.
"Sono cresciuto circondato dall'arte. A mio parere, le fiere e le esposizioni sono ancora un must per tutti gli operatori del mercato.
1. Come si è interessato al mercato dell'arte?
Mio padre era banditore d'asta ed esperto di arte antica presso Drouot. Mi sono immerso nell'arte antica, frequentando aste, musei e mostre. Spesso aiutavamo mio padre a preparare le vendite presso lo studio Libert. Trascorrevo ore a passeggiare per i corridoi e a rovistare nelle scatole traboccanti di tesori. È qui che è nata la mia passione per l'arte antica. Naturalmente ho proseguito gli studi di storia dell'arte, con corsi tenuti da professionisti e incentrati sul mercato dell'arte. Nell'ambito di questo corso, ho avuto la fortuna di svolgere il mio tirocinio di fine studi presso la Galerie Kugel, specializzata in arte di alto livello dal XV al XIX secolo. Alla fine sono rimasta lì per 8 anni, un periodo estremamente arricchente. Ho avuto modo di entrare in contatto con oggetti di incredibile qualità, svolgendo allo stesso tempo un'affascinante ricerca al fianco di Alexis Kugel.
2. Perché ha scelto il mondo delle fiere?
Quando ho partecipato alla TEFAF (The European Fine Art Fair di Maastricht) con i Kugel, mi sono innamorata dell'atmosfera delle fiere, della loro natura effimera ma essenziale. Mi piace l'emulazione e l'energia collettiva che ne scaturisce, il raduno di visitatori di ogni estrazione sociale, dai collezionisti agli amanti dell'arte, fino al visitatore curioso. All'inizio della mostra, sento anche l'odore della colla, della moquette e dei quadri ancora freschi... È un legame molto emotivo!
3. Come è nato artfairmag?
4. Quali sono i vostri progetti per i prossimi mesi?
Ogni mese inviamo una newsletter a 10.400 persone in tutto il mondo. Di recente, ho voluto trasformarla in un post sul blog, per portare un punto di vista personale e una prospettiva basata sulla mia esperienza di ogni fiera. Allo stesso tempo, ho intenzione di inviare una volta al mese una relazione molto concreta su tutte le fiere internazionali. Infine, voglio continuare a sviluppare il formato delle "Conversazioni" su argomenti di ampio respiro, come il mercato dell'arte a Dubai, l'emergere di uno stile tra i giovani artisti, la posizione delle donne artiste in Kenya... Posso anche far trattare lo stesso argomento a più persone da punti di vista completamente diversi. È un formato che trovo molto interessante.
5. Come vede il futuro delle fiere?
Nel 2020, la pandemia globale ha messo completamente in discussione il modello fieristico e l'ombra di un modello superato si è fatta largo. In realtà, penso che in futuro il numero di fiere e mostre potrebbe concentrarsi sui maggiori operatori o su quelli con un'identità molto forte, come le fiere d'arte tribale, le fiere d'arte urbana, ecc. Il formato della fiera è sempre esistito e probabilmente continuerà ad esistere. I professionisti e gli amanti dell'arte hanno bisogno di incontrarsi, parlare di un'opera e vederla. A mio avviso, è difficile immaginare l'era digitale nel nostro mercato, dove il rapporto sensoriale con le opere d'arte è troppo importante. Questo non è incompatibile con un approccio "phygital", come dimostrano le Online Viewing Rooms, che integrano gli eventi fisici. Sempre più campi e settori si stanno orientando verso un formato ibrido, come dimostra la quota crescente di digitale nelle case d'asta.
6. Parigi è di nuovo un centro importante per l'arte moderna e contemporanea?
Dieci anni fa, Parigi era ancora molto lontana da New York, Londra e Berlino. Oggi, con le grandi gallerie che si sono insediate nel "Triangolo d'oro", Parigi + Art Basel e Londra che ha subito l'impatto della Brexit, la capitale francese ha ritrovato tutto il suo splendore. Le fiere d'arte sono al centro dell'ascesa di Parigi sul mercato internazionale. Art Paris, l'unica fiera che è stata mantenuta durante la pandemia, ne è un ottimo esempio, con l'introduzione di nuove gallerie internazionali pur mantenendo una forte presenza di gallerie parigine.
7. Il vostro rapporto con l'opera d'arte?
Sono ancora molto influenzato dall'arte antica. Nell'arte contemporanea - che colleziono con passione da qualche anno - cerco finalmente ciò che amo della pittura classica del XVII secolo: la figura umana, i corpi in movimento, il chiaroscuro e la composizione. Colleziono soprattutto la giovane scena emergente francese, un po' di scultura ma soprattutto di pittura, con artisti come François Malingreÿ, Bilal Hamdad, Samuel Yal, Marine Wallon, Abdelhak Benallou e altri. Ho anche una strana ossessione per i ritratti di schiena e ne ho una quindicina in casa: schiene di uomini, donne e bambini, dipinti, bronzi e disegni! Oltre al loro fascino estetico, le schiene sono intriganti: che volto c'è dietro? Dove si rivolge lo sguardo?
8. Il suo primo acquisto d'arte?
Due opere di Gaël Davrinche scoperte ad Art Paris nel 2020 (Galerie Provost Hacker Lille). Da allora abbiamo acquistato molte opere, quasi esclusivamente di pittori e scultori francesi emergenti.
9. Qual è il suo rapporto con i galleristi?
Innanzitutto, ho la fortuna di non avere un rapporto commerciale con loro. È un rapporto basato sulla fiducia e sono molto umile riguardo alla mia conoscenza dell'arte contemporanea. Arrivo alla loro galleria o al loro stand come un visitatore curioso e desideroso di imparare. Le mie scelte sono quindi molto spontanee e sincere. Posso innamorarmi di un'opera.
10. Gli incontri più memorabili?
Il primo è stato l'incontro a Miami, lo scorso dicembre, con Marc Spiegler, figura emblematica del mercato dell'arte contemporanea, che aveva appena lasciato il team di gestione di Art Basel dopo più di 10 anni al timone. L'altro momento cruciale è stata la collaborazione con Clare McAndrew, che mi ha contattato nel novembre 2021 per riutilizzare i dati di artfairmag nel suo rapporto annuale. Ricordo che ero in clinica e stavo per dare alla luce mia figlia e mi sono sentita dire da mio marito "aspetta, devo inviare questi ultimi dati". Sono estremamente orgogliosa e felice di essere coinvolta in questo rapporto, che trovo impareggiabile ed estremamente completo. Abbiamo instaurato un vero e proprio rapporto di fiducia.
artfairmag in cifre
- Rivista online e database di fiere e mostre internazionali dal 2019
- 421 fiere elencate in 51 paesi
- 124 direttori di fiera intervistati
- 40.000 visitatori al mese
- 172 video "1 minuto nella cabina"
- 23 video "Segui Pauline
- 7 interviste "In conversazione con"
- 1 newsletter mensile inviata a 10.400 persone in tutto il mondo
- 14.000 follower su Instagram
Maggiori informazioni su artfairmag
