In un momento in cui le questioni di CSR sono diventate imprescindibili, la rinnovata locazione dell'arte nelle aziende sta diventando una tendenza importante. Le opere d'arte non solo valorizzano l'ambiente di lavoro, ma si integrano perfettamente con l'economia di utilizzo, rispondendo a un triplice requisito: economia, flessibilità e sostenibilità.
Queste pratiche fanno parte di un'economia dell'uso, in cui il rinnovamento e il riutilizzo hanno la precedenza sul possesso.
©️ Crediti fotografici di copertina Bail Art
Economia degli utenti: storia e risonanze attuali
"L'80% dei francesi si dichiara favorevole all'idea di "poter utilizzare un prodotto più che possederlo", secondo l'ultimo Observatoire du rapport des Français à l'économie circulaire di L'ObSoCo (L'Observatoire société et consommation), pubblicato nel 2019. Storicamente, il modello di consumo basato sul possesso ha iniziato a essere sostituito dall'affitto già in Mesopotamia, come testimoniano i contratti di affitto della terra. Nel XX secolo, questo modello ha preso piede con l'emergere del leasing di beni e attività in un contesto industriale e commerciale. Oggi, con la crescente consapevolezza ambientale, l'economia d'uso sta crescendo rapidamente. Secondo uno studio di Grand View Research del 2021, il mercato globale del noleggio dovrebbe crescere del 5% annuo fino al 2025, spinto da fattori tecnologici e ambientali. Negli ultimi dieci anni abbiamo assistito all'emergere della consapevolezza dei consumatori di avere un ruolo da svolgere nella transizione ecologica", spiega Véronique Varlin, direttore associato di ObSoCo. Si aspettano che le aziende diano loro i mezzi per agire e consumare in modo responsabile".
"Il noleggio d'arte aziendale rappresenta una strategia che si allinea ai principi di gestione dei costi, flessibilità e responsabilità sociale e culturale delle imprese".
Côme de Drouas, responsabile dei progetti artistici Bail
Rotazione dei lavori: verso un'economia collaborativa e circolare
Il concetto di economia della funzionalità è emerso negli anni '80, sviluppato dall'architetto Walter Stahel e ripreso dal filosofo Dominique Bourg negli anni 2000. Nella sua forma più elementare, è il passaggio dal prodotto al servizio", spiega Elisabeth Laville, fondatrice e direttrice di Utopies, una società di consulenza per lo sviluppo sostenibile. Affitteremo piuttosto che possedere, venderemo l'uso piuttosto che il bene stesso ". L'affitto di opere d'arte nelle aziende offre una soluzione sia economica che ecologica, incoraggiando la rotazione delle opere. Questo approccio aiuta a rivitalizzare gli spazi di lavoro su base regolare, senza dover sostenere costi di proprietà per "testare" o rinnovare alcune opere nell'ambiente di lavoro. In questo modo, le aziende scoprono e introducono nuovi artisti e trasformano i loro uffici rispettando le pratiche sostenibili. " Quando si è trattato di allestire i nostri nuovi uffici, ho fatto scelte eco-responsabili e ho pensato che fosse un peccato acquistare foto per poi doverle cambiare poco dopo ", ha dichiarato a Le Parisien la presidente del Groupe Partnaire."Così abbiamo optato per la soluzione di affittare opere d'arte, in modo da poter sviluppare la nostra sede".
Servizio completo di noleggio di opere d'arte
Gli specialisti del noleggio di opere d'arte offrono un servizio completo che si distingue per la sua flessibilità, la capacità di offrire soluzioni accessibili a tutte le dimensioni dell'azienda e i suoi strumenti di mediazione per coinvolgere tutte le parti interessate nel progetto. Secondo un'indagine di Workplace Insight, le aziende che optano per un servizio di noleggio d'arte "full service" registrano un aumento del 15% della soddisfazione dei dipendenti nei confronti dell'ambiente di lavoro. Questo servizio comprende non solo la cura delle opere d'arte che riflettono i valori e i progetti d'impatto dell'azienda, ma anche l'appendimento, l'assicurazione e la fornitura di strumenti di mediazione e comunicazione. La rotazione delle opere, sia nel tempo che a livello geografico tra le diverse filiali, garantisce una presenza artistica coerente e dinamica.
Rimanere aperti ed evolvere: la flessibilità dell'arte sul posto di lavoro
" Affittare piuttosto che acquistare rispondeva sia a un criterio finanziario (da 25 a 155 euro IVA esclusa per opera al mese, compresi selezione, appendimento e assicurazione) sia al desiderio di rimanere scalabile."Nell'ambito della gestione innovativa degli spazi di lavoro, la rotazione regolare delle opere d'arte va oltre la semplice decorazione e diventa uno strumento dinamico di comunicazione e impegno. In vista dei Giochi Olimpici del 2024 a Parigi, alcune aziende scelgono di esporre opere d'arte e fotografie che celebrano l'evento, ma anche i valori trasmessi dallo sport, molto spesso in linea con molte delle soft skills attualmente ricercate dalle aziende: spirito di squadra, rispetto, determinazione, eccellenza e performance, audacia... Inoltre, sfruttando il patrimonio di rinomate collezioni fotografiche come quelle dell'AFP o di Paris Match, è possibile mettere in evidenza eventi storici, personaggi chiave o tendenze artistiche che risuonano con l'attualità. Queste iniziative sono perfettamente in linea con un approccio di responsabilità sociale e anche culturale dell'azienda, contribuendo all'apertura dell'azienda e promuovendo un ambiente di lavoro arricchito e in evoluzione.
Impatto sul benessere sul lavoro e sull'immagine del marchio
L'integrazione dell'arte nel luogo di lavoro non è solo una questione estetica. È anche una strategia per migliorare il benessere dei dipendenti e promuovere la fidelizzazione dei talenti in un contesto in cui molti settori stanno attualmente lottando per le assunzioni. Secondo Craig Knight, che ha guidato la ricerca presso la Scuola di Psicologia dell'Università di Exeter, "consentire alle persone di decorare gli uffici con opere d'arte potrebbe aumentare la produttività fino al 32% e contribuire a ridurre lo stress sul lavoro " . Le opere d'arte stimolano l'impegno dei dipendenti, promuovendo un ambiente di lavoro piacevole che riflette i valori dell'azienda.
Progetti d'arte su cauzione
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