Alors que les sujets liés à la RSE sont devenus incontournables, la location d’art renouvelée en entreprise s’affirme comme une tendance de fond. Non seulement les œuvres d’art viennent enrichir l’environnement de travail, mais elles s’inscrivent également pleinement dans le cadre de l’économie d’usage, répondant ainsi à une triple exigence : économie, flexibilité et durabilité.
Ces pratiques s’inscrivent dans le cadre d’une économie d’usage, où le renouvellement et la réutilisation priment sur la possession.
©️ Crédits photo en couverture Bail Art
Economie d’usage : histoire et résonances actuelles
« Les Français se déclarent favorables à 80 % à l’idée « de pouvoir utiliser un produit plus que de le posséder », selon le dernier Observatoire du rapport des Français à l’économie circulaire de L’ObSoCo (L’Observatoire société et consommation), publié en 2019. Historiquement, le modèle de consommation basé sur la possession a commencé à être remplacé par la location dès la Mésopotamie, comme en témoignent les contrats de location de terres. Au XXème siècle, ce modèle prend de l’ampleur avec l’émergence de la location de biens et d’actifs dans un contexte industriel et commercial. Aujourd’hui, avec une prise de conscience environnementale accrue, l’économie d’usage connaît une croissance rapide. Selon une étude de Grand View Research en 2021, le marché global de la location devrait croître de 5% annuellement jusqu’en 2025, stimulé par des facteurs technologiques et environnementaux. « En dix ans, on a vu émerger cette prise de conscience des consommateurs qu’ils ont un rôle à jouer dans la transition écologique, détaille Véronique Varlin, directrice associée de L’ObSoCo. Ils sont en attente vis-à-vis des entreprises qu’on leur donne les moyens d’agir, de consommer de manière responsable. »
“La location d’art en entreprise représente une stratégie qui s’aligne avec les principes de gestion des coûts, de flexibilité, et de responsabilité sociale et culturelle pour les entreprises.”
Côme de Drouas, responsable Bail Art Projects
Rotation des œuvres : pour une économie collaborative et circulaire
Le concept d’économie de la fonctionnalité a émergé dans les années 1980, développé par l’architecte Walter Stahel et repris par le philosophe Dominique Bourg dans les années 2000. « Dans sa forme la plus basique, c’est le passage du produit au service, détaille Elisabeth Laville, fondatrice et directrice d’Utopies, cabinet de conseil en développement durable. On va louer plutôt que posséder, vendre l’usage plutôt que le bien lui-même. » La location d’art en entreprise offre une solution à la fois économique et écologique en favorisant la rotation des œuvres. Cette approche contribue à revitaliser régulièrement les espaces de travail sans engager de coûts de possession pour « tester » ou renouveler certaines œuvres dans son environnement de travail. Les entreprises découvrent et présentent ainsi de nouveaux artistes et transforment leurs bureaux tout en se conformant à des pratiques durables. « Pour l’aménagement de nos nouveaux bureaux, j’ai fait des choix écoresponsables, et je trouvais dommage d’acquérir des photos pour devoir en changer peu de temps après. », témoigne la Présidente du Groupe Partnaire dans Le Parisien. “Nous avons donc préféré cette solution locative d’œuvres d’art, afin de pouvoir faire évoluer notre siège.“
Full service en location d’art
Les spécialistes de la location d’art offrent en effet un service complet qui se distingue par sa flexibilité, sa capacité à proposer des solutions accessibles à toutes les tailles d’entreprise, et ses outils de médiation pour intégrer toutes les parties prenantes au projet. Selon une enquête de Workplace Insight, les entreprises qui optent pour des services de location d’art “full service” témoignent d’une augmentation de 15% de la satisfaction des employés liée à l’environnement de travail. Ce service inclut non seulement la curation d’œuvres d’art qui reflètent les valeurs et les projets à impact des entreprises, mais aussi l’accrochage, l’assurance, et la fourniture d’outils de médiation et de communication. La rotation des œuvres, soit dans la durée, soit géographiquement à travers différentes filiales, assure une présence artistique cohérente et dynamique.
Rester évolutif et ouvert : la flexibilité de l’art en entreprise
« Louer plutôt qu’acheter répondait à la fois à un critère financier (25€ à 155€ HT par œuvre et par mois, sélection, accrochage et assurances compris) et au désir de rester évolutif.» Dans le cadre de la gestion innovante des espaces de travail, la rotation régulière d’œuvres d’art dépasse la simple décoration pour devenir un outil dynamique de communication et d’engagement. À l’approche des Jeux Olympiques de 2024 à Paris, certaines entreprises choisissent de présenter des œuvres et des photographies célébrant l’événement mais aussi les valeurs véhiculées par le sport, très souvent en adéquation avec bon nombre de soft skills actuellement recherchés par les entreprises – esprit d’équipe, respect, détermination, excellence et performance, audace… En outre, exploiter des fonds de collections photographiques renommées telles que ceux de l’AFP ou Paris Match permet de mettre en lumière des événements historiques, des figures marquantes ou des courants artistiques en résonance avec l’actualité. Ces initiatives s’inscrivent parfaitement dans une démarche de responsabilité sociale et même culturelle des entreprises, contribuant à l’ouverture de l’entreprise et favorisant un lieu de travail enrichi et évolutif.
Impact sur le bien-être au travail et sur l’image de marque
L’intégration de l’art dans les espaces de travail n’est pas seulement une question d’esthétique. Il s’agit aussi d’une stratégie pour améliorer le bien-être des employés et favoriser la rétention des talents dans un contexte où beaucoup de secteurs peinent aujourd’hui à recruter. Selon Craig Knight, qui a dirigé la recherche à l’Exeter University’s School of Psychology, « Permettre aux gens de décorer l’espace de bureau avec des œuvres pourrait augmenter la productivité jusqu’à 32% et aider à réduire le stress au travail. » Les œuvres d’art stimulent l’engagement des employés, favorisant un environnement de travail agréable et reflètant les valeurs de l’entreprise.
Bail Art Projects
Bail Art Projects installe des œuvres d’art dans les espaces détente, les bureaux, les jardins et les halls d’entreprises pour :
- encourager la curiosité
- renforcer la marque employeur
- véhiculer les engagements RSE
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