Sebbene sia probabile che lo spazio per gli uffici si riduca nei mesi e negli anni a venire, potrebbe essere compensato da un livello più elevato di prestigio e da un'identità aziendale più forte per attrarre i dipendenti. Messo alla prova dalla pandemia, dal telelavoro, dalla crisi economica e dall'ascesa della tecnologia digitale, l'ufficio cerca la sua identità per diventare ancora più attraente. I clienti e i dipendenti devono immergersi rapidamente nel mondo dell'azienda quando entrano nei locali. Al di là dell'aspetto funzionale e della decorazione puramente di marketing, come possono l'arte e la visione rinnovata degli artisti (ri)interpretare una missione, una storia o dei valori?
©️ Immagine di copertina: la sede di LinkedIn a New York.
Il marchio dell'ufficio in stile americano. Nel 2015, il social network professionale LinkedIn ha presentato i suoi uffici di New York, ampliati e rinnovati, al 28° piano dell'iconico Empire State Building.
1. Office Branding: cos'è?
L'arte di trasformare gli uffici per riflettere l'identità e la cultura di un'azienda è una tendenza in rapida crescita. Il concetto è nato negli Stati Uniti negli anni 2000, con le aziende della Silicon Valley che hanno sviluppato spazi di lavoro per attirare gli ambiti talenti tecnologici. Integrando vari elementi legati al marchio - affreschi, segnaletica, loghi, slogan, elementi del patrimonio culturale, ecc. L'obiettivo è creare spazi stimolanti e coinvolgenti che incoraggino la creatività, la collaborazione e il benessere dei dipendenti. Questa tendenza si è diffusa rapidamente, influenzando le pratiche di progettazione degli uffici in tutto il mondo. Dopo Covid, il "marketing dell'ufficio" viene adottato dalle aziende di tutti i settori per rafforzare l'identità, valorizzare il marchio del datore di lavoro e incoraggiare le persone a tornare in ufficio. Gli uffici non sono più semplici luoghi di lavoro, ma ambienti progettati per attrarre e unire le persone intorno ai valori e alla missione del gruppo. Come spiega Philippe Paré, amministratore delegato di Gensler France, "l'espressione del marchio di un'azienda è un modo molto efficace di comunicare i suoi valori e la sua missione".
2. Architettura in dialogo con l'ambiente
Per celebrare il suo 75° anniversario, Le Monde e le altre testate del gruppo(Télérama, L'Obs, La Vie, Courrier international) inaugurano la loro nuova sede. Il progetto futuristico, ideato dagli architetti norvegesi Snohetta, è stato realizzato in collaborazione con gli architetti francesi SRA Architectes. Il Salon de l'Immobilier d'Entreprise (SIMI) ha assegnato alla nuova sede del Gruppo Le Monde il Grand Prix 2020 per gli spazi per uffici.
3. Pensare al patrimonio del marchio
L'Office Branding trasmette l'essenza del marchio attraverso il design, il layout e la decorazione degli uffici. È ovviamente necessaria una riflessione preliminare sul marchio, i suoi codici, la sua storia e i suoi valori. Consultando i dipendenti a diversi livelli e con diversi gradi di anzianità, possiamo cogliere appieno l'evoluzione della cultura aziendale e tradurla in un universo unico. L'utilizzo del patrimonio aziendale come punto di partenza aiuta anche a integrare gli elementi che ancoreranno l'identità dell'azienda nei suoi locali a lungo termine: "L'aspetto interessante quando si lavora su un marchio è partire dal patrimonio. Conosciamo il presente e progettiamo il futuro ogni giorno, ma sapere da dove veniamo mi sembra altrettanto fondamentale. C'è una nozione di insegnamento e di trasmissione. Si crea una cultura del lavoro e una cultura aziendale che sarà sempre vantaggiosa, soprattutto per i nuovi assunti", spiega a Workplace Magazine Pierre-Olivier Pigeot, Partner - Managing Director di Saguez & Partners.
Le aziende con ambienti di lavoro artistici ed estetici vedono una riduzione del 32% del turnover del personale.
Fonte Gallup
Nella sede centrale di Etsy, come in molti progetti di branding per uffici, gli affreschi riprendono i codici e i colori del marchio per trasmettere messaggi aziendali, ma anche per promuovere la segnaletica in locali di grandi dimensioni con schemi di circolazione talvolta complessi. Gli artisti reinterpretano la storia dell'azienda, spesso collaborando preventivamente con i dipendenti.
4. Trasformazione delle materie prime dell'azienda in opere d'arte
L'inserimento di opere realizzate con materiali riciclati può riflettere l'impegno di un'azienda nei confronti della sostenibilità. L'artista londinese Nik Gentry ricicla i dischetti del computer per dipingere ritratti sorprendentemente realistici e futuristici. Il suo lavoro è influenzato dallo sviluppo del consumismo, della tecnologia e della cybercultura nella società. È particolarmente interessato ai supporti tecnologici ormai obsoleti. Nik Gentry utilizza anche pellicole, cassette VHS e filmati radiofonici. I cerchi metallici delle cassette su cui dipinge spesso formano l'occhio del volto raffigurato. Un altro esempio è l'artista belga Wim Delvoye, noto a livello internazionale per la trasformazione di oggetti inutilizzati in spettacolari opere d'arte. Per la serie "Pneu", l'artista incide abilmente la struttura del pneumatico. I motivi sono delicatamente organici e floreali, ispirati allo stile art nouveau. Il pneumatico mantiene la sua forma originale, ma finisce per assomigliare a un metallo cesellato o a un legno intagliato.
5. Offrire un'esperienza coinvolgente
Anche il design degli uffici offre un'esperienza coinvolgente. Ogni elemento, dall'arredamento alla segnaletica, contribuisce a creare un mondo unico. Gli uffici di Etsy a New York, ad esempio, enfatizzano l'artigianato e il fai-da-te, riflettendo i valori di sviluppo sostenibile dell'azienda. Un processo paragonabile alla creazione di atmosfere nel settore alberghiero o della vendita al dettaglio. L'obiettivo è trasformare gli uffici in destinazioni in cui ogni spazio racconta parte della storia dell'azienda. Nella sede di Etsy a New York, metà degli 800 mobili, oggetti decorativi e opere d'arte distribuiti sui nove piani provengono da laboratori locali. L'altra metà è stata realizzata dai venditori della piattaforma: in tutto sono rappresentati i lavori di 250 di loro. Luci, poltrone, tappeti, divisori, cornici... "La gente non si rende conto di quanta arte ci sia. La gente non si rende conto della varietà di oggetti disponibili online su Etsy", aggiunge Dayna Isom Johnson, esperta di tendenze del marchio. Il nostro obiettivo, quando abbiamo pensato a questo edificio, era quello di creare uno spazio fisico che rispecchiasse il sito web, per dargli sostanza".
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